微信矩陣解讀!!《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》

百度移動搜索在昨日發布了新的搜索體驗白皮書4.0，從去年3月發布1.0版本之后，白皮書內容都在逐漸完善。這也看得出，百度官方在移動搜索這塊改進用戶體驗的決心。對于用戶和搜索環境來說，都是特別好的事情，只是對于站長來說，要注意的點又多了。

今天就和小5 一起來看看這次新發布的版本，又有哪些需要注意的重點吧！

首先，我們來簡單回顧下百度移動搜索白皮書發布歷程：

2017年3月，百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇1.0發布

2017年6月，百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇2.0發布

2018年1月，百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0發布

2018年8月，百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0發布

幾個版本的相同之處：

都是對移動頁面廣告規范做出了明示，比如：禁止遮屏廣告；禁止廣告抖動、輪播、重疊、自動播放等；禁止虛假、黃色、誘導廣告等。

3.0版本中對頂部廣告的約束規則是懸浮廣告小于屏幕面積10%，但此次4.0版本做了嚴格的規范，頂部廣告也禁止哦?。?！頂部廣告也禁止?。?！頂部廣告也禁止?。?！

百度官方給出了首頁加載具體的時間是1.5秒內，另外，從搜索結果頁進入站點落地頁的一跳以及多跳頁面都應有加載動效。
在頁面加載等待的過程中，應有加載動效及時反饋（如頁面自右向左滑動進入等），能帶給用戶優質高級的感受。

文章內容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內容結束前，禁止插入任何形式的

廣告。

這里，百度官方也有個說明：文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內容，翻頁功能區算作正文。

關于頂部禁止廣告 ，這里也舉幾個例子給大家：

 負面案例1 

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上圖：頁面頂部（標題上方）嵌入廣告，且關閉鍵不可用

負面案例2 

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上圖：標題后正文前嵌入廣告

 負面案例3 

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上圖：正文中穿插廣告 

關于通用頁面標準，功能按鈕的設置幾個雷區，大家要注意。

1、功能按鈕位置要固定，不可抖動閃爍，不可信息誘導，不可與頁面其他內容重疊；

 負面案例 

上圖：功能按鈕抖動 

上圖：廣告與功能按鈕重疊 

上圖：功能按鈕未放置在底部

2、評論功能：若評論編輯框在頁面中直接展現，則應保證評論的編輯、發送功能在當前頁可用。

 負面案例

上圖：評論編輯框在當前頁無法編輯 

3、咨詢類按鈕只能出現一次，且位置不允許出現在頂部，面積不應過大避免干擾用戶瀏覽；在用戶未主動點擊的情況下，咨詢的對話窗口不可自動彈出。

 負面案例

上圖：咨詢功能自動彈出且面積超限

4、禁止任何形式的APP自動調起

 負面案例

上圖：落地頁自動調起 APP下載

上圖：評論等功能強制打開 APP

上圖：用戶需要查看電話，強制下載 APP

5、音頻、視頻資源標準

播放時，進度條應該可以被拖拽；視頻資源可以全屏；視頻不可出現顫抖卡頓多次的情況；音樂資源播放頁，歌詞與歌曲最好保持同步。

 負面案例

上圖：音頻進度條不可拖拽

6、圖片資源標準

詳情頁中，圖片應能縮小放大功能使用自如，圖集能自由切換。

 負面案例

上圖：圖片不能調起大圖 

看了以上這些，有踩雷的嗎？？

每次發布的白皮書規范，站長圈里也會引起不少的反響，對于這些標準，大家持什么態度呢？

• 絕大部分站長是表支持的，認為用戶體驗至上，如此可以形成良性互動；

• 部分站長，表示無奈，但是還是應該遵守規則……畢竟要依賴百度做流量；

• 小部分的站長擔憂自己的收入，從而有些情緒。

小5 想說，百度的初衷還是能理解的，畢竟用戶群體如此龐大，能全方位提升移動搜索落地頁體驗，才能給億萬用戶以最優質的資源與服務。

而且就算內容做得再好，頁面全是廣告和體驗不佳的交互，相信用戶也會對你的內容失去耐心。

最后，大家可以點擊“閱讀原文”對照白皮書內容，自查一下自己的移動站落地頁，如有不規范的地方，盡快對照自改哦??！

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